Il video decolla come un razzo - e fa le onde
Il video sul programma di Master lanciato lunedì dall'ETH è stato visualizzato 60.000 volte su YouTube solo nelle prime 24 ore. E suscita emozioni, sia positive che, soprattutto, negative.
C-R-I-N-G-E, letteralmente tradotto "cringe", più liberamente tradotto "vergogna dello sconosciuto", è un commento frequente su pagina esternaYoutube in risposta al video con cui l'ETH di Zurigo vuole attirare futuri studenti di Master da tutto il mondo. Altri utenti pensano che il video sia "cool" o "great". Nelle prime 24 ore, il video è stato visualizzato 60.000 volte. Su YouTube, in particolare, la maggior parte delle valutazioni e dei commenti sono negativi, mentre su altre piattaforme, come Facebook, i commenti positivi e negativi sono equilibrati.
Ma cosa c'è dietro le parole d'ordine nei commenti? Anche nel campus le emozioni sono alte? Gli studenti all'ETH danno la loro valutazione del video e delle reazioni.
"Eravamo consapevoli che il master clip sarebbe stato più polarizzante del l'ETH trailer che abbiamo prodotto con la stessa agenzia due anni fa", afferma Rainer Borer, responsabile della comunicazione dell'ETH di Zurigo. "Tuttavia, l'entità delle reazioni e in particolare l'emotività ci hanno sorpreso", sottolineando che il video ha suscitato molte discussioni sugli studi all'ETH. Discussioni in cui si affronta anche la vita quotidiana degli studenti e in cui gli studenti all'ETH danno un'immagine realistica. Ad esempio, il tema del "cringe" viene discusso sulla piattaforma pagina esternaReddit Si è svolta una vivace discussione con 300 commenti, tra cui alcuni degli studenti dell'ETH. "Queste discussioni sono importanti. Ci fanno parlare. E naturalmente non diamo per scontato che qualcuno decida a favore o contro gli studi all'ETH solo grazie a un video", afferma Borer.