La vidéo part comme une fusée - et fait des vagues
La vidéo sur les études de master lancée lundi par l'ETH a été visionnée 60'000 fois rien que dans les premières 24 heures sur YouTube. Et suscite des émotions - positives et surtout négatives.
C-R-I-N-G-E, littéralement "sursauter", plus librement traduit par "avoir honte de soi", est un commentaire fréquent sur page externeYoutube en réaction à la vidéo avec laquelle l'ETH Zurich veut attirer les futurs étudiants en master du monde entier. D'autres utilisateurs trouvent la vidéo "cool" ou "géniale". Au cours des premières 24 heures, la vidéo a été visionnée 60'000 fois. Sur YouTube en particulier, les appréciations et les commentaires sont majoritairement négatifs, alors que sur d'autres plateformes, comme Facebook, les commentaires positifs et négatifs s'équilibrent.
Mais que se cache-t-il derrière les mots-clés des commentaires ? Les émotions bouillonnent-elles aussi sur le campus ? Des étudiants de l'ETH donnent leur avis sur la vidéo et les réactions.
"Nous étions conscients que le masterclip allait polariser davantage que la bande-annonce de l'ETH que nous avions produite il y a deux ans avec la même agence", explique Rainer Borer, chef de la communication de l'ETH Zurich. "Mais nous avons été surpris par l'ampleur des réactions et surtout par l'émotion suscitée", tout en soulignant que la vidéo a suscité de nombreuses discussions sur les études à l'ETH. Des discussions dans lesquelles le quotidien des études est également thématisé et dans lesquelles les étudiants de l'ETH donnent une image réaliste. Ainsi, le thème "cringe" fait l'objet d'un débat sur la plateforme page externeReddit une discussion engagée a eu lieu, avec 300 commentaires, dont certains d'étudiants de l'ETH. "De telles discussions sont importantes. Elles nous permettent d'engager le dialogue. Et bien entendu, nous ne partons pas du principe que quelqu'un se décide pour ou contre des études à l'ETH uniquement à cause d'une vidéo", explique Borer.