Un clic de souris pour un jean sur mesure

Il était une fois une femme qui se rendit dans un magasin de vêtements, essaya un jean et l'acheta. "Haha, bonne blague", disent maintenant les femmes, car la réalité est tout autre. Toutes les femmes le savent - et tous les hommes qui ont déjà eu le plaisir d'accompagner une femme dans son shopping de jeans. Selon les deux étudiants de l'ETH Andreas Guggenbühl et Michael Berli, une femme essaie en moyenne une quinzaine de jeans différents avant de se décider pour une paire - qui ne lui ira peut-être qu'à moitié. Inspirés par les interminables et souvent frustrantes séances de shopping de leur cercle d'amies, les deux hommes ont cherché un moyen de créer le jean parfait sur ordinateur. Apparemment avec succès. Depuis début décembre, leur page externeBoutique en ligne de Mass-Jeans officiellement en ligne.

L'entreprise a pris forme il y a environ deux ans à l'ETH Zurich, lorsque l'étudiant en génie mécanique Andreas Guggenbühl a d?, pour son travail de bachelor, déduire des patrons bidimensionnels de modèles tridimensionnels, tandis que l'étudiant en informatique Michael Berli s'est demandé, pour son travail de bachelor, comment simuler en ligne les techniques de vente utilisées dans les magasins de vêtements traditionnels. "Au début, nous avons simplement découpé quelques jeans du commerce pour analyser comment ils étaient assemblés", se souvient Michael Berli, 24 ans.

Dix minutes pour prendre des mesures

Aujourd'hui, le processus de commande, volontairement très simple, repose sur un logiciel développé en interne qui, à partir des mesures corporelles saisies, crée un modèle 3D dans lequel la cliente peut se reconna?tre pendant le processus de commande "comme dans un miroir chez Zara ou H&M", comme le dit le cofondateur Michael Berli - et à partir duquel le patron correspondant est ensuite créé pour l'atelier de couture à l'aide d'un algorithme mathématique. Pour commander un jean sur le site selfnation.ch, il suffit donc d'un mètre ruban et de dix minutes. Après avoir choisi un modèle de jeans, de courtes séquences vidéo expliquent pas à pas aux clientes quelles parties du corps doivent être mesurées et comment. Dix jours plus tard, le pantalon est envoyé par la poste. Co?t : 219 francs.

Une designer de Berlin est responsable de la conception des différents modèles de jeans, la production a lieu dans un atelier de couture au nord de la Bavière, les tissus proviennent d'Italie. "Nous misons sur des trajets courts et une qualité de premier ordre", explique Andreas Guggenbühl, 25 ans. Mais les jeans tiennent-ils vraiment leurs promesses ? Jana Krause, cliente de la première heure et "un peu courte" selon sa propre description, est enthousiaste : "Jusqu'à présent, je devais faire raccourcir chaque jean, mais ce jean sur mesure me va comme un gant", déclare la jeune femme de 24 ans. Parmi les quelque 90 clientes test, dont les réactions ont largement contribué au perfectionnement du procédé selon les deux fondateurs, certaines ont déjà commandé une autre paire de jeans.

Des plans d'expansion ambitieux

Les personnes qui ne sont pas satisfaites de leur jean sur mesure peuvent le faire ajuster gratuitement chez un tailleur à Zurich, et si elles ne sont toujours pas satisfaites après, elles sont remboursées. "La collaboration avec notre atelier de couture partenaire est une situation gagnant-gagnant : l'atelier de couture entre en contact avec de nouveaux clients potentiels et nous pouvons continuer à améliorer notre procédé avec chaque feed-back", explique le cofondateur Guggenbühl.

Comme ce service de modification n'est pour l'instant proposé qu'à Zurich, la portée des jeans Selfnation est également encore limitée. D'ici début 2014, d'autres ateliers de couture partenaires viendront toutefois s'ajouter dans d'autres villes. "Nous pourrons bient?t couvrir toute la Suisse", déclare Guggenbühl. L'expansion dans d'autres pays européens est également déjà en cours. Et quand les jeans sur mesure pour hommes arriveront-ils ? "Probablement dans six mois", dit Guggenbühl. En outre, d'autres développements de produits sont déjà prévus, par exemple dans le domaine des vêtements de sport.